Семантика это: какие слова собирают для страниц сайта

Коротко о главном. Семантика в продвижении сайта - это слова, которыми люди ищут услугу, сведённые с текстом страницы. Формулировки берут из Яндекс Wordstat и сравнивают с тегом title, заголовком H1 и текстом. Польза появляется тогда, когда тип страницы совпадает с типом запроса. Такая работа повышает точность страницы по отношению к запросу; позиции и трафик остаются вне обещаний.

Владелец автосервиса заказал тексты «под ключи». Копирайтер расставил нужные слова по страницам, счёт оплачен, тексты стоят на сайте.

Человек заходит из выдачи, пробегает страницу глазами и возвращается обратно в поиск. Он искал цену замены масла и сроки, а страница рассказывает про «широкий спектр услуг». Слова совпали, задача человека осталась нерешённой.

Язык спроса и язык сайта здесь разошлись: люди спрашивают одними словами, страница отвечает другими. Семантика занимается как раз этой сверкой.

Что такое семантика простыми словами

Семантика в продвижении сайта - это слова и формулировки, которыми люди ищут услугу. Их сопоставляют с тем, какими словами страница им отвечает. Тот же набор слов чаще называют семантическим ядром.

Тег title - это заголовок страницы, который видно во вкладке браузера и в строке поисковой выдачи. H1 - главный заголовок внутри самой страницы.

Сама сверка выглядит так. Из title, H1 и текста выписывают фразы, которыми компания называет свою услугу. Рядом кладут запросы, которыми ту же услугу называют люди. Потом два списка сравнивают построчно и отмечают места, где они расходятся.

Практический смысл термина получается такой: семантика - это рабочий список формулировок, по которому правят заголовки, названия разделов и тексты страниц.

Почему одних ключевых слов на странице мало?

Поисковые системы оценивают страницу по тому, решает ли она задачу человека. Само присутствие нужных слов в тексте эту задачу оставляет открытой. В официальных рекомендациях по качеству сайтов «текст под ключи» назван типовой ошибкой. Страница без ясной цели проигрывает даже тогда, когда все правильные слова на ней расставлены.

Ещё один приём - искусственное перенасыщение текста ключевыми словами. Его до сих пор советуют как способ попасть в ответы нейросетей. Результат получается обратный: видимость такой страницы падает.

Из чего вообще состоит поисковая оптимизация, разобрано в статье «Сео что это». Работа со словами - её часть: именно с расхождений между языком сайта и языком спроса начинают правку текстов.

Как сверить слова страницы со спросом в Wordstat

Основной инструмент проверки спроса для рынка России - Яндекс Wordstat. Это бесплатный сервис, который показывает, как часто люди вводили тот или иной запрос. Вы вводите свою формулировку и видите рядом другие, которыми ту же услугу называют люди.

Wordstat показывает частоту показов запроса. Переходов на сайт и позиций он не обещает, зато показывает, какими именно словами люди называют услугу.

Порядок сверки, который мы используем в аудите страниц, выглядит так:

Итог сверки - перечень расхождений: фразы, которыми люди спрашивают об услуге, а страница отвечает другими словами. Дальше расхождения правят: меняют заголовок, добавляют раздел, называют услугу словами спроса.

Собранные формулировки становятся структурой страницы

Список формулировок превращают в структуру: каждый частый подвопрос получает на странице свой блок с заголовком. Первая часть этой работы - совпадение типа страницы с типом запроса. Информационный запрос ждёт объяснения, а коммерческий ведёт человека на страницу услуги с ценой и сроками.

По рыночным наблюдениям, несовпадение типов снижает релевантность страницы и увеличивает возвраты в поиск. Человек открыл страницу, не нашёл того, за чем шёл, и вернулся в выдачу за следующей ссылкой.

Вторая часть - полнота ответа. Основных подвопросов шесть:

• что это за услуга;
• для кого она;
• как проходит работа;
• сколько стоит;
• в какие сроки;
• что будет дальше.

Откройте страницу услуги на своём сайте, выпишите эти вопросы в столбик в блокнот и поставьте напротив каждого плюс, если ответ в тексте есть. Строки без плюса покажут блоки, которых странице недостаёт.

Третья часть - разметка. H1 на странице ставят один, разделы отмечают заголовками H2, подпункты внутри них - H3. Перечни оформляют списками, сравнения сводят в таблицы, а на один вопрос отводят один блок текста.

Статья «SEO-аудит сайта» описывает ту же проверку по всему сайту, а не по одной странице.

Чем семантика для нейросетей отличается от семантики для поиска?

Поисковая система оценивает страницу целиком под запрос. Нейросеть берёт из страницы отдельный фрагмент под конкретный подвопрос и вставляет его в свой ответ. Поэтому во втором случае главное - структура: ответ на подвопрос стоит в одном месте и читается отдельно от остального текста.

Чем эти две работы различаются и зачем малому бизнесу обе, разобрано в статье «SEO и GEO: в чём разница». Как та же логика выглядит на примере одной системы, показано в материале «ChatGPT для бизнеса».

Что даёт проработка семантики

Проработка семантики повышает качество и релевантность страницы запросу. Страница начинает называть услугу теми словами, которыми её ищут, закрывает основные подвопросы темы и совпадает по типу с намерением человека.

Этим обещание и ограничено. Позиции в выдаче, объём трафика и число заявок остаются за его пределами. Частота в Wordstat - счётчик показов запроса, то есть мера того, какими словами услугу называют чаще.

Если подрядчик обещает результат уже за сам сбор ядра, спросите его о двух вещах: чем он это замерит и за какой период. Пока ответа на них нет, обещание остаётся словами.

Когда язык страницы уже совпал с языком спроса, дальше берутся за техническую часть. Что чинить в первую очередь, разобрано в статье «Поисковая оптимизация сайта».

Как проверить семантику страницы самому: чеклист

• Откройте страницу услуги на своём сайте и выпишите в отдельный файл фразы из тега title и заголовка H1; получится список формулировок, которыми услугу называете вы.
• Введите каждую такую фразу в Яндекс Wordstat и выпишите рядом формулировки, которые сервис показал по этому запросу; получится язык, которым ту же услугу называют люди.
• Задайте в Wordstat свой регион и повторите проверку по тем же фразам; получится региональный список формулировок.
• Сравните два списка построчно и отметьте фразы, которые люди используют, а страница обходит стороной; получится перечень расхождений для правки текста и названий разделов.
• Отметьте по каждому запросу, чего ждёт пришедший по нему человек: объяснения темы или страницы услуги с ценой и сроками; сверьте это с тем, что даёт ваша страница; получится ответ, отвечает ли страница намерению, с которым на неё приходят.
• Выпишите в блокнот столбиком вопросы «что, для кого, как, сколько, сроки, что дальше», пройдите по странице и поставьте плюс напротив тех, ответ на которые в тексте есть; получится список недостающих блоков - это строки, оставшиеся без плюса.
• Проверьте разметку страницы в редакторе сайта: иерархию заголовков H1-H2-H3, наличие списков и таблиц, правило «один вопрос - один блок»; получится структура, из которой ответ извлекается фрагментом.
• Перечитайте текст и уберите места, где слова из запросов повторяются ради частоты; получится текст, который оценивают по задаче человека, а не по плотности ключей.