SEO-аудит сайта: что проверяют и как пройти его самому

Коротко о главном. SEO-аудит проверяет страницу от кода ответа до цен, контактов и готовности к AI-поиску. Разбивка ниже - из одиннадцати блоков, у каждой команды она своя. Часть проверок владелец делает сам и бесплатно. Полнота индексации и доля упоминаний в Алисе AI видны только в кабинете Вебмастера. Балл показывает, где пробелы, и задаёт порядок правок.

На сайте висит страница услуги. Заявок с неё нет, и причина непонятна. Подрядчик предлагает начать с аудита, а что там будут мерить, из его слов неясно.

SEO-аудит сайта у малого бизнеса редко упирается в конкуренцию. Чаще сайт сам мешает человеку сделать следующий шаг: лишние элементы, запутанная структура, общие тексты, беспорядок в контактах.

SEO-аудит сайта нужен, чтобы понять, что чинить первым

Аудит меряет пригодность страницы сразу для трёх сторон: поисковой системы, AI-системы и человека. На выходе получается ранжированный список правок по важности.

Для бизнеса в России первым слоем идут Яндекс и AI-поиск РФ, Google и международный GEO остаются справочными. Как устроена поисковая оптимизация в целом, разобрано в статье сео что это.

Что входит в SEO-аудит сайта?

Проверка раскладывается на одиннадцать блоков. Техническое SEO занимает из них ровно один, остальные десять смотрят индексацию, содержание, доверие и коммерческую сторону страницы.

Единого отраслевого стандарта, который задавал бы число блоков, не существует: у каждой команды своя разбивка. Набор ниже собран из официальных критериев Яндекса и практики оценки сайтов малого бизнеса.

Первый слой проверки - доходит ли страница до поиска

Сначала аудит выясняет грубое: получает ли поисковик страницу и разрешено ли ему её показывать. Одна ошибка здесь обесценивает всё остальное на странице.

Первое - код ответа. Рабочая страница отдаёт 200. Цепочка редиректов длиннее двух шагов или петля считается проблемой и лечится одним редиректом 301.

Второе - индексируемость. Meta noindex и HTTP-заголовок X-Robots-Tag убирают страницу из поиска и из AI-ответов целиком. Здесь же смотрят robots.txt и sitemap: файлы должны открываться и оставлять разделы услуг доступными.

Третье - canonical. Он должен быть один, абсолютный и указывать на сам этот адрес. Поисковик читает canonical как подсказку, а страницу из поиска убирает другой механизм - директива noindex.

Четвёртое - HTTPS и мобильная версия. Индексация ведётся по мобильной версии, поэтому текст на телефоне и на десктопе должен совпадать, а масштабирование остаётся разрешённым.

Цена ошибки в этом слое высокая: страница с meta noindex получает по блоку «Индексируемость» максимум 2 балла из 5, даже когда canonical в порядке. Как чинить эти блокировки по шагам, разобрано в статье как найти и устранить блокировку индексации.

Как Яндекс решает, что страница полезна?

Яндекс оценивает вероятность того, что человек решит на странице свою задачу. За это отвечает метрика Профицит, а за полезность, оригинальность и экспертность текста - Проксима. Страница без ясной цели проигрывает даже с полным набором ключевых слов.

Явный ответ на странице услуги состоит из четырёх вещей: что это, для кого, какой результат, следующий шаг. Самый частый провал в России - два-три общих абзаца шаблонного текста. Лечится он конкретикой: этапы, условия, цена или диапазон, примеры, частые вопросы.

Рядом стоит попап при входе, перекрывающий текст на мобильном. Баланс полезного и навязчивого Яндекс прямо называет фактором качества, а агрессивный попап попадает в критические ошибки блока.

Внутренние веса метрик Яндекс держит закрытыми, поэтому точные прогнозы на их основе не строят.

Что в аудите проверяют ради AI-поиска

Эта ось проверяет извлекаемость: разложен ли текст заголовками и списками, стоит ли прямой ответ в начале, доступен ли текст роботам. Видимость в AI-поиске опирается на ту же базу, что и обычное SEO.

Ответы «Поиска с Алисой», прежнего Нейро, собираются автоматически из уже проиндексированных Яндексом страниц; отдельной подачи сайта туда не существует. Официальные принципы отбора Яндекс называет прямо: Экспертность, Содержательность, Полезность.

Владелец копирует robots.txt с другого сайта, а вместе с файлом переезжает запрет для YandexAdditional или YandexBot. Для сайта, который рассчитывает попадать в ответы Алисы, это критическая ошибка блока. Кого из AI-роботов блокировать опасно, разобрано в статье роботы ИИ и robots.txt.

Дальше смотрят точность данных. YandexGPT собирает факты из самих страниц, поэтому устаревшие цены и битые ссылки снижают пригодность страницы как источника. Текст, доступный только в JS, - критическая ошибка блока.

Долю упоминаний сайта среди источников показывает инструмент «Видимость сайта в Алисе AI». Открывается он в кабинете webmaster.yandex.ru, раздел «Эффективность»: этот пункт есть только в российской версии.

Статистика там собирается только по тем запросам, по которым сайт уже показывается достаточно высоко в обычной выдаче Яндекса. У сайта вне верхних позиций раздел останется пустым, и это штатная работа инструмента, а не поломка. Разбор оси - в статье Алиса AI и ваш сайт.

Почему в SEO-аудит попадают цены, контакты и кнопки?

Потому что последние блоки меряют другое: может ли человек, дошедший до страницы, понять предложение и сделать следующий шаг. Явные цены, сведения о компании, условия оплаты и кнопки Яндекс относит к коммерческим факторам.

Цена или её диапазон - главный вопрос человека, который выбирает услугу. Для магазинов цена без регистрации является требованием Яндекс Товаров. Страница без цены и даже без ориентира получает критическую ошибку блока.

Типичная локальная страница выглядит так: адрес существует только картинкой, район и метро в тексте отсутствуют, телефон стоит в подвале, форма просит восемь полей. Гео-сигналы теряются, а компания выглядит неживой.

Здесь же аудит смотрит доверие: название, реквизиты, адрес, телефон, страница «О компании». В медицине, праве и финансах добавляются данные о специалистах и лицензиях. Отзывы работают, когда конкретны и подписаны.

Как из находок получается балл

Чтобы находки превратились в порядок работ, каждому блоку ставят оценку от 0 до 5. Ноль означает сломанный блок, 1-2 - серьёзные пробелы, 3 - приемлемо, 4 - хорошо, 5 - эталонно для малого бизнеса. Итог выводится как средневзвешенное по блокам.

Одна критическая ошибка перевешивает десяток мелких, поэтому балл такого блока ограничивают двойкой.

Шкала и веса блоков остаются на усмотрение того, кто проводит аудит: для сайта услуг тяжелее всего весит Яндекс-качество. Сам балл считается по одному адресу, без аналитики и истории позиций, поэтому прогнозом трафика или гарантией позиций служить он не может.

Можно ли провести SEO-аудит сайта самому и бесплатно?

Да, значительную часть проверок владелец сайта закрывает сам бесплатными официальными инструментами. Граница проходит там, где нужен доступ в кабинет: по одному адресу такие данные недоступны.

Бесплатных официальных инструментов четыре: «Анализ robots.txt» в Вебмастере, валидатор микроразметки Яндекса, «Видимость сайта в Алисе AI» и PageSpeed Insights.

PageSpeed Insights меряет скорость по ориентирам Core Web Vitals: LCP до 2.5 секунды, INP до 200 миллисекунд, CLS до 0.1. Скорость относится к гигиене и пользовательскому опыту, сильным фактором позиций её называть нельзя.

Решает ли страница задачу человека и силён ли оффер, машина не считает - это ручная оценка.

Что делать с результатами аудита

Находки раскладывают в два списка и два плана. Первый список - критичные ошибки. Второй - быстрые победы, то есть правки на 10-30 минут: убрать попап, поднять контакты, добавить диапазон цен, задать регион.

План на первую неделю состоит из 3-5 выполнимых действий. План на месяц берёт контент и доверие: дополнить страницы услуг, добавить доказательства экспертности, настроить разметку, подключить Вебмастер и Яндекс Бизнес.

Отложить можно крупное: аудит всего сайта, сравнение с конкурентами, многостраничные правки, платное продвижение. Сроков после правок в отчёте вы не увидите: как быстро Яндекс переиндексирует страницу, решает сам Яндекс.

Что делать с сайтом дальше, когда найденные проблемы закрыты, разобрано в статье SEO-оптимизация сайта.

SEO-аудит сайта: чек-лист для самопроверки

• Заведите таблицу или лист в блокноте с тремя колонками: «критичные ошибки», «быстрые победы на 10-30 минут», «отложить». Находки из пунктов ниже записывайте строкой.
• Откройте страницу услуги в браузере, нажмите F12 и перейдите на вкладку «Сеть». Перезагрузите страницу - список запросов заполнится. В первой строке стоит адрес вашей страницы: в колонке «Статус» должен быть код 200, а редиректов по пути не больше двух. Другой код или третий редирект - в «критичные ошибки».
• Щёлкните по странице правой кнопкой мыши и выберите «Просмотр кода страницы». В открывшейся вкладке нажмите Ctrl+F и найдите сначала noindex, потом canonical. Директивы noindex на рабочей странице быть не должно, а адрес в canonical обязан совпасть со строкой браузера. Расхождение - в «критичные ошибки».
• Откройте адрес своего сайта, дописав в конце /robots.txt. Просмотрите строки Disallow: адресов ваших разделов услуг среди них быть не должно. Отдельно найдите блоки для YandexAdditional и YandexBot - запрет там закрывает сайт от ответов Алисы и идёт в «критичные ошибки».
• Прогоните ключевые адреса через «Анализ robots.txt» в Вебмастере и откройте карту сайта из строки Sitemap. Адреса, которые робот получить не сможет, выпишите в «критичные ошибки».
• Откройте ту же страницу на телефоне. Текст должен совпадать с десктопным, масштабирование работать, а попап оставлять первый экран видимым. Попап поверх текста - в «быстрые победы».
• Прочитайте первый экран и проверьте, есть ли на нём четыре ответа: что за услуга, для кого, в каком регионе, какой следующий шаг. Каждый недостающий - строка в «быстрые победы».
• Найдите на странице цену или диапазон, телефон и адрес текстом. Всё, что есть только картинкой, впишите в «быстрые победы».
• Прогоните разметку через валидатор микроразметки Яндекса, а скорость - через PageSpeed Insights. Ошибки валидатора идут в «быстрые победы», отставание по скорости - в «отложить».