Реклама ВКонтакте: как устроен рекламный кабинет VK Рекламы

Коротко: реклама ВКонтакте - платный канал интернет-маркетинга, и запускается он в VK Рекламе: это единая платформа для продвижения на всех проектах VK и в рекламной сети. Кабинет заводится с юридическим статусом рекламодателя, формат объявления и модель оплаты платформа во многом назначает сама, распределение показов решает аукцион, а маркировка ERID проставляется автоматически.

Где сейчас находится рекламный кабинет ВК и как работает реклама?

Рекламный кабинет ВКонтакте сегодня один - VK Реклама. По доменному имени её называют ещё VK Ads или «ВК Адс»; за всеми этими названиями стоит одна и та же платформа для продвижения на проектах VK и в рекламной сети. Если вы ищете «новый рекламный кабинет ВК» и не уверены, туда ли попали, ориентир простой: других кабинетов у платформы больше нет.

Отдельный старый кабинет ВКонтакте закрыт: VK завершила его поддержку 28 января 2026 года и полностью перешла на единую платформу VK Рекламы. Поэтому вопрос «как перенести кампании, аудитории и бюджет из кабинета ВКонтакте» сегодня уже не стоит: переносить неоткуда, всё, что было, осталось в VK Рекламе.

С myTarget ситуация другая: этот кабинет работает, и его можно подключить к кабинету VK Рекламы. Подключение даёт две конкретные вещи - доступ к вашим аудиториям myTarget из нового кабинета и возможность передавать туда кампании. Два ограничения стоит знать заранее: балансы кабинетов не объединяются, у каждого остаётся свой, а мобильное приложение переносится только один раз - в момент регистрации аккаунта через импорт кабинета. Позже перенести приложение уже не получится.

Что нужно указать при создании кабинета

При создании кабинета указывают страну, валюту и юридический статус рекламодателя - физическое лицо, юридическое лицо или ИП. Реквизиты нужны не для галочки: на них держится маркировка объявлений и передача данных о кампаниях в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы, государственная база, куда стекаются сведения обо всей интернет-рекламе в России).

Это прямое требование закона «О рекламе», а не внутренняя формальность платформы. Практический вывод: незаполненные или неверные данные кабинета бьют не по удобству, а по легальности размещения.

По оплате ограничение простое - к кабинету можно привязать до 5 банковских карт или до 5 номеров СБП.

Где показывается реклама ВКонтакте кроме самой соцсети?

Показы идут не только внутри ВКонтакте, и площадок заметно больше, чем обычно ожидают. Площадка на языке платформы - это сайт или сервис, на котором транслируется ваша реклама.

Да, Авито в этом списке действительно есть - это официальный перечень площадок из справки VK Рекламы. Одноклассники в нём идут отдельной строкой: реклама в ленте, например, показывается и во ВКонтакте, и в Одноклассниках.

По умолчанию для всех объявлений включён «Автоматический выбор мест размещения»: система сама показывает рекламу на всех доступных площадках. То есть по умолчанию вы покупаете не «рекламу внутри ВКонтакте», а показы по всей сети сразу: охват здесь именно покупной, в отличие от органического поиска.

А можно показываться только во ВКонтакте?

Можно. Автоматический выбор - настройка по умолчанию, а не безальтернативная схема: площадки и места размещения выбираются вручную. Чтобы ограничить показы, автоматический выбор выключают и отмечают галочками только те площадки, где реклама должна идти. Так собирается и вариант «только ВКонтакте», и любой другой набор.

Есть и обратное ограничение: в VK Клипах и Историях ВКонтакте на текущий момент можно показывать рекламу сайтов и приложений, а в Клипах ещё продвигать лид-формы (встроенная анкета, которую человек заполняет, не уходя с площадки).

Как рекламировать группу или сообщество ВКонтакте?

Сообщество продвигают на подписки, сообщения, лайки и реакции - но только своё. Чтобы сообщество появилось в списке рекламируемых объектов, вы должны быть его администратором и заходить в VK Рекламу под тем же VK ID (единый аккаунт, под которым вы входите во все сервисы VK). Отсюда типовой затык «почему у меня отображаются не все группы»: чаще всего вход выполнен под другим аккаунтом.

Второй момент важнее и стоит дороже. Цель кампании и рекламируемый объект фиксируются в момент создания: если кампания уже создана, изменить их не получится, под другую задачу заводится новая кампания. Так что выбор на первом шаге - не черновик, а решение.

Формат объявления выбирает система, а не рекламодатель

Для большинства объектов продвижения формат назначается автоматически - рекламодатель его не выбирает. Основной формат платформы это универсальные объявления: гибкий формат, который сам подстраивается под площадку и под пользователя, которому показывается. То есть один и тот же креатив (рекламная картинка, видео или текст) собирается платформой по-разному в зависимости от того, где и кому он показан.

Почему деньги списываются за показы, если кампания настроена на заявки?

Потому что оптимизация на целевое действие и оплата за это действие - разные вещи. Модель оплаты в VK Рекламе не выбирают вручную: платформа присваивает её сама, исходя из выбранных настроек кампании. При продвижении лид-форм с оптимизацией на получение заявок деньги списываются за показы.

Ожидание «настроил на лиды - плачу за лиды» здесь не срабатывает. Система старается приводить целевое действие, но счёт идёт за показанную рекламу.

Как аукцион решает, чьё объявление показать

Каждый показ разыгрывается аукционом. Объявления с разными целевыми действиями - показы, клики, события - система сравнивает между собой по метрике eCPM (расчётная выручка площадки с тысячи показов; она приводит разные цели к общей шкале).

Расчёт с победителем идёт по модели второй цены: выигравший аукцион рекламодатель платит за показ ставку предыдущего рекламодателя, а не свою собственную.

Чем «минимальная цена» отличается от «предельной цены»?

Точкой отсчёта. В «Минимальной цене» вы задаёте бюджет, и система стремится обеспечить наилучший результат с учётом этого бюджета. В «Предельной цене» задаётся максимальная стоимость конверсии (целевого действия - заявки, установки, подписки), и алгоритм ставит целью не превышать её.

Здесь риск, о котором платформа предупреждает сама: стратегия не гарантирует достижение целей по указанной цене, и фактический CPA (цена целевого действия) может оказаться выше установленного потолка. Планировать бюджет как «потолок умножить на количество заявок» нельзя.

Маркировка рекламы: токен ERID и ОРД

Обязательная маркировка всей интернет-рекламы действует с 1 сентября 2022 года - это поправки к закону «О рекламе». Данные о креативах проходят через ОРД (оператор рекламных данных, посредник между рекламодателем и государственным реестром), и ОРД присваивает каждому объявлению токен ERID: уникальный идентификатор из цифр и букв. Роскомнадзор утвердил 7 таких операторов, один из них - ОРД VK.

Размещать объявления в интернете без токена нельзя, за это предусмотрен штраф. Маркировать креативы обязаны все: компании, ИП и физические лица.

Хорошая новость для тех, кто работает внутри платформы: объявления, запущенные через VK Рекламу, маркируются автоматически, если все необходимые данные в кабинете заполнены правильно. Отдельно платить за использование ОРД VK в рамках рекламных систем VK не нужно. Условие ровно одно, и оно возвращает к разделу про реквизиты: данные кабинета должны быть корректными.

Как проверить самому: чеклист

• Вы работаете в VK Рекламе, а не ищете отдельный кабинет ВКонтакте
• В кабинете выбран юридический статус и заполнены реквизиты - без них не уйдут данные в ЕРИР
• Вход выполнен под тем же VK ID, под которым вы администрируете сообщество, иначе его не будет в списке
• Цель и объект кампании выбраны сразу верно - потом их не поменять
• Понятно, за что списываются деньги: модель оплаты назначает система, при лид-формах списание идёт за показы
• Учтено, что «Предельная цена» не гарантия: фактический CPA может выйти за указанный потолок
• Проверено, включён ли автоматический выбор мест размещения: по умолчанию показы уходят и на площадки рекламной сети VK
• У объявлений есть токен ERID