Продвижение в Яндекс Директе через диалог с ИИ-помощником

Коротко: в Яндекс Директе появился ИИ-помощник, который настраивает рекламную кампанию в режиме «Простой старт» (упрощённый вариант запуска рекламы) через диалог в мобильном приложении. Он задаёт вопросы о бизнесе и клиентах, сам подбирает параметры кампании, создаёт тексты и изображения для объявлений, а если сайта нет - собирает лендинг (одностраничный сайт под конкретное предложение) прямо по ходу разговора. После запуска статистику тоже можно смотреть в этом же диалоге, но сам Яндекс называет возможности помощника пока ограниченными.

Как проходит настройка кампании в Яндекс Директе через диалог с ИИ-помощником

Диалог запускается в мобильном приложении Яндекс Директа и работает в режиме «Простой старт». Помощник задаёт вопросы о бизнесе - чем вы занимаетесь и кто ваши клиенты - и сам собирает кампанию за несколько шагов.

Сам процесс укладывается в несколько шагов:

1. Открываете диалог с ИИ-помощником в приложении Директа.
2. Отвечаете на вопросы о сфере деятельности и клиентах.
3. Получаете собранную кампанию с текстами и изображениями, готовую к запуску.
4. Проверяете результат и при необходимости уточняете детали в том же диалоге.

На основе ответов помощник собирает кампанию (набор объявлений и настроек, которые запускаются вместе) без отдельных экранов и форм, которые обычно приходится заполнять вручную. Если по ходу диалога возникают сомнения - например, непонятно, что означает очередной вопрос, - помощник отвечает прямо в переписке, не отправляя вас в Справку искать объяснение отдельно.

Функция появилась не сразу для всех: линейку ИИ-помощников Яндекс запускал поэтапно, часть пользователей получила доступ в ноябре 2025 года. По данным отраслевых изданий (vc.ru, Forbes.ru), диалоговый запуск кампании сейчас работает в «Простом старте» в режиме бета-тестирования, и Яндекс планирует расширить его на другие продукты Директа.

Директ - один из каналов трафика для бизнеса, наравне с другими: чем отличаются подходы к разным каналам интернет-маркетинга, разбирали отдельно.

Что ИИ-помощник делает за вас: тексты, изображения и лендинг без сайта

Тексты для объявлений помощник пишет на основе ответов, которые вы дали о бизнесе и клиентах в начале диалога, а изображения генерирует под конкретное объявление - не подставляет готовые шаблоны из библиотеки. Если у бизнеса нет сайта, лендинг собирается тут же, по ходу настройки, а не отдельным шагом до запуска рекламы. Кроме вопросов о бизнесе, в этом же диалоге помощник отвечает и на вопросы о работе самого сервиса - разбираться в настройке через Справку не нужно.

По данным Яндекса, объявления, созданные с помощью ИИ-помощника, получают на 30% больше кликов, которые приводят к конверсиям (целевое действие - покупка, заявка, звонок). Цифра сравнивает клики, которые доходят до результата, а не общий трафик на сайт.

Как отслеживать результаты и корректировать стратегию прямо в диалоге

После запуска статистику можно посмотреть, не выходя из диалога с ИИ-помощником - в отличие от привычного пути через отдельный раздел отчётов. Ниже - чем этот диалоговый сценарий отличается от аналитического ассистента в Директ Про, который работает на той же технологии.

Важно не путать этот диалог с другим инструментом на той же технологии - Yandex Neuro Ads, платформе, на которой Яндекс строит разные ИИ-функции в рекламе. У Директа есть отдельный аналитический ассистент поверх Мастера отчётов - инструмента, который показывает статистику по уже идущим кампаниям, - в Директ Про, другом продукте Директа. Тот ассистент отвечает на вопросы по статистике уже запущенных кампаний, а не ведёт диалог по их настройке с нуля - это разные инструменты на одной технологии. Диалоговый запуск пока работает только в Директе: если среди ваших платных каналов есть и таргетированная реклама ВКонтакте, кампании там настраиваются в своём кабинете, отдельно от Директа.

Какие есть ограничения у ИИ-помощника в Директе?

Яндекс сам говорит прямо: «Возможности ИИ-помощника на текущий момент ограничены. Однако система непрерывно обучается» - то есть результат стоит воспринимать как черновик, а не готовое решение.

Отраслевой обзор ppc.world, посвящённый смежному сценарию того же ИИ-помощника (аналитическому ассистенту в Директ Про), отмечает несколько вещей, которые стоит учитывать и в диалоге по запуску кампании:

• интерфейс сам предупреждает, что помощник может ошибаться, и советует проверять важные данные;
• типичная путаница возникает, когда пользователь не уточняет детали запроса - тогда ответ выходит неточным, и чем точнее вопрос, тем точнее результат;
• если начать новый чат с ИИ-помощником, контекст предыдущего диалога не сохраняется - это стоит учитывать, если вы возвращаетесь к настройке кампании после перерыва.

В отраслевых публикациях новую функцию описывают как шаг к более автономной («агентной» - способной действовать самостоятельно) работе рекламных инструментов. Но сейчас помощнику на каждом шаге нужен бриф от вас: без ответов о бизнесе и клиентах кампанию он не соберёт. ИИ-инструменты Яндекса не ограничиваются рекламой: например, в Яндекс Вебмастере есть отдельный отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» - разбирали отдельно, что в нём смотреть.

Как проверить самому: чеклист

• Открыть мобильное приложение Яндекс Директа и начать диалог с ИИ-помощником.
• Честно ответить на вопросы о сфере деятельности и клиентах бизнеса - от точности ответов зависит точность подобранных параметров.
• Проверить сгенерированные тексты, изображения и лендинг (если он собран) перед запуском, а не полагаться на них вслепую - сам Яндекс называет возможности помощника ограниченными.
• После запуска регулярно смотреть статистику прямо в диалоге и корректировать бюджет и стратегию.
• Не путать этот диалог с отдельным аналитическим ассистентом над Мастером отчётов - это другой инструмент Директа Про.